Las 7 marcas españolas más valiosas

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Las 7 marcas españolas más valiosas

Amazon lidera en 2018 el estudio Brand Finance Global 500 en el que se han colado hasta 7 marcas españolas con Zara y el Banco Santander en el primero y segundo puesto de la clasificación nacional. Las tecnológicas dominan la […]

Amazon lidera en 2018 el estudio Brand Finance Global 500 en el que se han colado hasta 7 marcas españolas con Zara y el Banco Santander en el primero y segundo puesto de la clasificación nacional. Las tecnológicas dominan la lista y las chinas aceleran su ascenso.

 

 

Cinco compañías del sector tecnológico lideran por primera vez desde que se elabora el estudio Brand Finance Global 500. La lista reúne las 500 marcas más valiosas del mundo de acuerdo con el trabajo de la consultora mundial dedicada a la valoración y asesoramiento estratégico de marca, Brand Finance. Las marcas españolas aparecen con Zara en el puesto 82 como la primera compañía española clasificada, le sigue el Banco Santander en el número 94.

 

7 marcas españolas entre 500

 

  • Zara

Puesto 82 y valoración: 17.453 millones de dólares (14.023 millones de euros)

 

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    • Banco Santander

    Puesto 94 y valoración: 16.200 millones de dólares (13.016 millones de euros)

     

    • BBVA

    Puesto 131 y valoración: 11.616 millones de dólares (9.415 millones de euros)

     

    • Movistar

    Puesto 132 y valoración 11.415 millones de dólares (9.253 millones de euros)

     

    • Repsol

    Puesto 443 y valoración: 4.054 millones de dólares (3.286 millones de euros)

     

    • El Corte Inglés

    Puesto 434 y valoración: 4.136 millones de dólares (3.323 millones de euros)

     

    • Iberdrola

    Puesto 468 y valoración: 3.857 millones de dólares (3.126 millones de euros)

     

    La presencia española no es novedosa en este ranking de las marcas más valiosas del globo, pero los responsables del estudio destacan algunos movimientos referentes a la participación de marca española.

     

    • Zara, Grupo Inditex, lidera por primera vez en este ranking la presencia española que en el anterior estudio había mantenido el Banco Santander.
    • Salvo Iberdrola y el Banco Santander, el resto de compañías clasificadas consiguen mejorar su posición con respecto a la de 2017.
    • El Corte Inglés –prototipo de empresa familiar en España con más de 40 años de tradición- es la gran novedad española en el Brand Finance Global 500, desde la consultora destacan su empleabilidad y atención al cliente.

     

    Razones para el éxito español y su valor

     

    La Managing Director en España de Brand Finance, Teresa de Lemus, ha valorado el papel de la representación española dentro del ranking destacando que la inclusión de 7 compañías de diferentes sectores demuestra la fuerza, los valores y el admirable afán de crecimiento y expansión de las empresas españolas. Zara es para Lemus el ejemplo a seguir y ha desvelado cuáles son en su opinión sus grandes claves para el éxito.

     

    • Logística: amplía red de global de tiendas e incremento de plataformas de ventas online.
    • Esfuerzo continuo por cubrir las demandas del consumidor.
    • Sinergia continúa entre tiendas físicas y entorno digital

     

    Top 5, el reino de las tecnológicas

     

    Aunque ha habido cambios en los primeros puestos en cuanto a posición, la gran novedad en los primeros 5 puestos de este estudio sobre las compañías con más valor económico es que hay un solo sector representado: el tecnológico.

     

    5 compañías dedicadas a la tecnología copan los primeros 5 puestos lo que confirma, según los responsables de este estudio, que estamos en la era digital y las compañías del sector no encuentran rival. Lo que explica el Seguro de Hogar MAPFRE ofrezca a sus clientes la cobertura Todo Riesgo Tecnológico en respuesta a las demandas actuales de los consumidores de hoy.

     

    • Amazon

    Si el valor alcanzado por el gigante del comercio electrónico es impactante: 150.800 millones de dólares, no lo es menos su crecimiento anual registrado en los últimos 12 meses que asciende hasta un 42 por ciento. Desde la consultora responsable de este estudio se destaca que  Amazon ya no solamente es un comercializador online, sino que también es un proveedor de infraestructura en la nube y un productor de electrónica.

     

    • Apple

    La compañía de la manzana mantiene su puesto respecto al pasado año y recupera valor de marca para llegar a los 146.300 millones de dólares, tras el descenso sufrido en 2017.

     

     

    • Google

    El buscador más universal cedía en 2018 el trono en favor de Amazon y se conforma con el tercer puesto. Su crecimiento de valor de marca, según la consultora, es relativamente lento –entorno al 10 por ciento.

     

    • Samsung

    El crecimiento de valor de marca experimentado en 2017 por Samsung le permite ocupar puesto en el top 5 de las marcas más valiosas del mundo y a presumir de una valoración de 92.300 millones de dólares.

     

    • Facebook

    Facebook ha conseguido ganar un 45 por ciento de valor, lo que le haces ascender hasta el quinto puesto en 2018 y  presentar una valor de 89.700 millones dólares.

     

    El caso chino

     

    Con las tecnológicas en pleno auge, las marcas chinas buscan su hueco en el mercado global como demuestra su presencia en este ranking de las 500 marcas más valiosas. Desde la consultora responsable del trabajo destacan la acelerada mejora de las marcas chicas en el ranking y no solo como representantes del sector tecnológico.

     

    • China sigue reduciendo la diferencia de valor respecto a Estados Unidos con diferencial destacado.
    • Desde 2008 la participación de China en cuanto al valor de sus marcas en el mundo se ha incrementado pasando del 3 al 15 por ciento con un aumento del 888 por ciento hasta los 911.500 millones en 2018.
    • State Grid, la empresa estatal de utilities china, es la incorporación como nueva marca más relevante al ranking Global 500 este año, ocupando el puesto 19 con un valor de marca de 40.900 millones.
    • La marca que creció con mayor rapidez en 2017 también es china: Wuliangye –sector industrial de licores- ha ascendido un 161 por ciento hasta los 14.600 millones anuales. Este 2018 consigue el puesto 100, superando 184 puestos con respecto a 2017.

     

    Las perspectivas de crecimiento y diversificación, según Brand Finance, apuntan a que el reinado de Amazon como marca más valiosa no ha hecho más que empezar y en el caso español, la estrategia de Zara-Grupo Inditex-  también se valora como estable y válida a largo plazo para seguir incrementando su valor como marca.

    2018-07-02T22:18:06+02:0014 marzo, 2018|

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