Marcas españolas y el efecto país

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Marcas españolas y el efecto país

Banco Santander, Zara y Seat son las tres marcas españolas más conocidas en los países participantes del informe ‘Las marcas españolas y el efecto país de origen’. Te contamos éste y otros detalles de dicho estudio.

En febrero de 2019, el  Foro de Marcas Renombradas Españolas, ICEX España Exportación e Inversiones, la consultora de investigación de mercados GfK  y la consultora de marca Interbrand, presentaron el estudio Las marcas españolas y el efecto país de origen, con el objetivo de mostrar cómo influye el efecto país de origen no solo en la competitividad de las marcas y de los productos y servicios españoles en el exterior, sino también en el conocimiento y percepción que se tiene sobre los mismos.

El estudio surgió ante la conveniencia de crear una estrategia que permita mejorar la imagen de España en el exterior, tanto de cada marca como del país en su conjunto, basándose en la fuerza de tracción que pueden tener las marcas consolidadas en el exterior respecto a otras que no son tan conocidas.

Los países elegidos para realizar el estudio fueron Alemania, China, Estados Unidos, Francia, México y Reino Unido, por ser estos algunos de los principales destinatarios de las inversiones españolas; por ser los países más relevantes para las empresas de nuestro país (según el Atlas de las Marcas Líderes Españolas); y por estar entre los principales mercados de destino de las exportaciones españolas.

La investigación se realizó a través de entrevistas en línea a una muestra de seis mil personas de los países anteriormente citados. Los entrevistados expusieron sus percepciones sobre seis dimensiones:

  • Exportaciones
  • Gobierno
  • Cultura
  • Gente
  • Inmigración e Inversiones
  • Turismo

Asimismo, se analizaron los sectores de Alimentación, Bebidas, Bancos, Cadenas hoteleras, Deportes, Moda y complementos, y Medios de transporte.

Marcas españolas más reconocidas

Referente a marcas españolas, las primeras que vinieron a la mente de los encuestados fueron las incluidas en los sectores de la banca, telecomunicaciones y energía, moda, deportes y automoción.

Las diez primeras marcas españolas más valoradas de forma espontánea por los participantes de los distintos países son, por este orden:

  • Banco Santander
  • Zara
  • Seat
  • BBVA
  • Real Madrid,
  • C. Barcelona
  • Movistar
  • Telefónica
  • Joma
  • Iberostar

En este aspecto, llama la atención el hecho de que, siendo los productos de alimentación y bebidas los que se relacionan espontáneamente con España de forma mayoritaria en todos los países participantes en el estudio, las marcas específicas del sector sean tan poco conocidas, lo cual es indicativo de que, seguramente, tiene su origen en una baja promoción de las marcas respectivas.

Dimensiones más valoradas

Puntuación que dan a España los diferentes países del estudio

Foto de Marcas Renombradas españolas

Los resultados obtenidos muestran que España tiene una imagen país en general positiva entre los seis participantes del estudio, destacando por su mejor valoración las dimensiones de Turismo y Cultura, en tanto que las de Exportaciones, Inmigración e Inversión y de Gobierno obtienen las peores valoraciones.

Turismo, con una media de 75 puntos sobre 100, es el aspecto mejor valorado. Destaca el aprecio por los lugares históricos (78) y el interés por visitar el país (75). Asimismo, se dedujo que España es percibida como un país con ciudades activas y cosmopolitas (75) y grandes riquezas naturales (73).

En Cultura obtiene una media de 72 puntos. En este aspecto, a España se le atribuye un gran patrimonio cultural (76), así como un notable conjunto de valores culturales en las distintas manifestaciones del arte (73). Además, es considerado un país que sobresale en el ámbito deportivo (67).

Gente, con una media de 67 puntos, es la tercera dimensión mejor valorada.

Las valoraciones más pobres se dan en las dimensiones de Exportación (62 puntos); Gobierno (61 puntos); Inmigración e Inversiones (60 puntos).

Productos asociados con España

Respecto a los productos más valorados y asociados con España, los que los consultados asociaban espontáneamente a nuestro país de forma mayoritaria eran los de Alimentación (56 por ciento) y Bebidas (30). Son significativos los casos de Francia (74 por ciento) y Alemania (67) que mencionaron que la alimentación era lo que más relacionaban con España.

Seguidamente, aunque en niveles de notoriedad más bajos, destacan los comprendidos en el sector de Moda y Complementos (19 por ciento), y los productos y servicios deportivos (13 por ciento).

2019-10-08T17:00:47+02:003 octubre, 2019|

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