///Qué es DSP: Demand Side Platform

Qué es DSP: Demand Side Platform

¿Has oído hablar de las Demand Side Platform o plataformas DSP? Te contamos qué son, cómo funcionan y de qué forma contribuyen a mejorar el ecosistema del marketing digital.

En los últimos años, la compra programática ha cogido fuerza dentro del ecosistema del marketing digital dadas las ventajas que ofrece a los anunciantes. Este sistema utiliza plataformas DSP para acceder -en tiempo real y de forma inmediata- a inventarios globales con cientos de miles de opciones publicitarias por segundo, lo que permite la compra automatizada de impresiones publicitarias que se ajustan perfectamente a lo que está buscando cada anunciante.

¿Qué es DSP?

DSP (Demand Side Platform) es, grandes rasgos, una plataforma que permite comprar espacio publicitario -ya sea display, video o móvil- mediante los diferentes Ad Exchanges. Un Ad Exchange es el lugar que pone en contacto a compradores y vendedores como si fuera una lonja. Siguiendo este simil, la DSP representaría a los compradores (en este caso, los anunciantes), y las Sell Side Platform o SSP, a los vendedores (los espacios web).

Cómo funciona

Los datos de los usuarios y los espacios publicitarios llegan a la plataforma DSP, la cual relaciona las campañas con los datos obtenidos. A través de un algoritmo, la plataforma DSP es capaz de rastrear todos estos datos en tiempo real, encontrar el inventario más rentable para los anunciantes y comprarlo, y todo en cuestión de milisegundos.

El precio de esa impresión se fija en función del número de pujas que se realizan en las subastas a tiempo real del inventario, donde se analizan aspectos como el contenido del site, la respuesta de los usuarios, o la seguridad de la URL. De estos datos sale el CPM (coste por mil impresiones) definitivo.

Qué ventajas tiene

No cabe duda de que las DSP han revolucionado el ecosistema del marketing digital de una forma considerable. Tradicionalmente, para comprar publicidad en un sitio web era necesario cerrar un acuerdo con el editor del mismo, lo que implicaba una negociación de tú a tú infinitamente más lenta en la que el inventario era mucho más reducido y la cantidad de datos, mínima.

Ahora, con las plataformas DSP se puede automatizar todo este proceso y hacer que el anuncio llegue a un público de mayor calidad.

Y no solo eso. Además, se trata de un servicio centralizado de compra de medios en tiempo real en el que se cuenta con mucha más información para llevar a cabo las pujas. De e esta forma, las decisiones que se toman son mucho más certeras, precisas y rápidas.

Principales plataformas DSP

Ilustración de un móvil y varios perfiles conectados con líneas

En el mercado pueden encontrarse infinidad de plataformas DSP muy diferentes, en función de sus algoritmos, los inventarios a los que tienen acceso, su tipología, la cantidad de datos de los que disponen, etc.

A continuación, detallamos algunas de las más destacadas:

DoubleClick

Es la plataforma DSP de Google. Cuenta con un grueso inventario internacional que incluye todos los formatos y pantallas. Ofrece una segmentación muy precisa, optimización, protección contra el fraude (garantiza que los anuncios no sean vistos por bots), así como diversas herramientas de medición de audiencias.

DataXu

Según el último informe publicado por Forrester Research Inc., DataXu es una de las mejores plataformas DSP que existen en el mercado. Entre otras cosas, permite obtener métricas independientes gracias a su visualizador Prebid, así como aplicar una solución automatizada para mejorar la visibilidad de las campañas. Cuenta también con mecanismos que evitan el fraude en un 97 por ciento, y ofrece un crédito de facturación automática ante fraudes que superen el 3 por ciento.

ONE by AOL

Es la primera plataforma DSP que puede cruzar datos entre infinidad de dispositivos, lo que favorece la optimización de los objetivos de la campaña en todo tipo de pantallas y formatos. Además, aglutina en un solo lugar múltiples fuentes de datos, lo que proporciona a los vendedores una visión en conjunto del recorrido que realiza el consumidor durante todo el embudo de conversión, pudiendo mejorar, en caso de que fuera necesario, la orientación de los mensajes. Se puede utilizar su propio inventario o combinarlo con el de terceros.

¿Qué tener en cuenta al elegir una plataforma DSP

La variedad de recursos que ofrecen cada una de estas plataformas es muy extensa y variada. Por eso, para elegir la que mejor se adapta a cada caso es importante tener en cuenta:

  • La calidad y el alcance del inventario. Lo lógico sería pensar que la mejor opción es aquella que tenga el alcance más amplio, pero en este sentido son todas muy similares. Lo que hay que buscar son las DSP que tengan conexión a intercambios o inventarios a los que nos gustaría acceder.
  • La tecnología y calidad de los algoritmos. Este aspecto es clave a la hora de predecir la rentabilidad de los espacios publicitarios en función de diferentes parámetros y conseguir campañas en tiempo real efectivas.
  • El número de segmentos de audiencia. Se debe tener en cuenta el valor cuantitativo y cualitativo de los datos que posee una determinada plataforma, diferenciando los datos que ofrece de los que realmente se necesitan para orientar la campaña a la audiencia adecuada. Muchas DSP cuentan con su propio sistema de aprendizaje según los datos de audiencia, el emplazamiento y el rendimiento.

2020-03-18T11:33:00+02:002 julio, 2019|

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