Plan de marketing digital para pymes

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Un plan de marketing digital permite que las pequeñas y medianas empresas puedan sacar todo el partido comercial que ofrece Internet. Te contamos sus aspectos clave.

 

Personas alrededor de una mesa con símbolos

 

Un plan de marketing digital no es únicamente una estrategia propia de las grandes organizaciones, pues las pequeñas y medianas empresas también pueden aprovecharse de las ventajas que ofrece el mundo online. Las funciones que ofrece Internet hacen posible que toda compañía pueda tener un perfil web, siendo un modo de que las pymes puedan disponer de herramientas accesibles para expandirse. Disponer de un modelo de negocio solido y realizar una labor profesional son las claves para que una compañía se convierta en un referente digital.

 

Qué es un plan de marketing digital

 

    El plan de marketing digital consiste en el conjunto de acciones llevadas a cabo en Internet con la finalidad de promocionar y facilitar la compra de los productos o servicios de la empresa. Debe estar en consonancia con la estrategia de marketing global y los objetivos de la asociación. La popularización de la conexión a la red hace posible que todo tipo de instituciones puedan tener un plan de marketing digital, siendo en ocasiones, un modo en el que las pymes pueden darse a conocer más allá de sus fronteras físicas.

     

    Pasos de un plan de marketing digital

     

    Un buen plan de marketing debe tener en cuenta los siguientes aspectos:

     

    • Análisis. Realizar un diagnóstico inicial de la situación de la pyme en Internet (es el primer paso necesario para ver qué se puede mejorar y qué acciones son las más adecuadas. Se trata de un proceso muy importante y que debe iniciarse de manera interna y acompañarse de un estudio externo de la situación del mercado y un análisis DAFO en el que se enumeren las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades con las que cuenta la empresa.
    • Objetivos. Debe plantearse las metas que se desean alcanzar en el corto, medio y largo plazo. Los objetivos de un plan de marketing digital deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y acotados temporalmente.
    • Creación de estrategias. Una vez que se conoce el punto de partida y el lugar que se desea alcanzar, es el momento de pensar la forma de revertir la situación. Las tácticas tienen que ser aplicables y permitir mejorar la presencia web de la compañía. La estrategia debe detallar las acciones que se llevarán a cabo, quiénes las realizarán y durante cuánto tiempo.
    • Puesta en práctica. Llega el momento de que el plan de marketing digital pase de la teoría a la realidad y en el que se llevan a cabo las medidas tomadas en el punto anterior.
    • Medir. Una de las grandes ventajas del plan de marketing digital es que es fácil de medir, pues el mundo online permite tener acceso a un gran número de datos. Establecer indicadores claves de rendimiento (conocidos también como KPIs) servirá para conocer si se está teniendo éxito y cuál es el camino a seguir.
    • Vuelta a empezar. Una vez que se ha recibido el feedback de cómo se ha ejecutado el plan de marketing digital es el momento de comprobar qué aspectos han ido bien, cuáles han sobresalido y en los que hay que mejorar. Con la información obtenida llega el momento de redefinir la estrategia y seguir avanzando.

     

    Manos sujetando una tablet con un plan de marketing

     

    Áreas clave de un plan de marketing digital para pymes

     

    Hay una serie de puntos que se deben tener en cuenta cuando se realiza un plan de marketing digital:

     

    • Web corporativa o blog que sirve de referencia para los clientes.
    • Presencia en redes sociales.
    • Posicionamiento en buscadores, conocido también como SEO
    • Publicidad digital
    • Analítica web
    • Empleo del mailing
    • Otras acciones publicitarias poco convencionales y que marquen la diferencia por su originalidad.

     

    El plan de marketing digital permite adaptarse a las empresas al nuevo mundo online con la finalidad de acercarse a su público. Un buen uso de este medio es la posibilidad de calcular de manera directa el Seguro de Coche MAPFRE. De este modo, sus clientes pueden personalizar su póliza, conocer su precio y contratarla en el momento.

    Plan de marketing digital para pymes was last modified: abril 13th, 2018 by CanalJubilación

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